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媒体市场新增长点——社交媒体广告

我们发现,当今形势下,广告媒体日渐出现碎片化的趋势。目前,没有一家媒体在媒体消费中的份额超过45%。社交媒体广告作为一种新兴媒介,将会发挥越来越大的作用。

 

数百万消费者每天访问Facebook和Twitter等社交网络,而这些社交网络按照特定的人群、社会联系、兴趣和爱好提供更多的定向广告。

BI Intelligence的报告分析了社交媒体广告的状态和发展趋势,Facebook和Twitter上的广告生态系统。报告认为,社交媒体广告市场未来将快速壮大,社交网络的移动业务将在其中发挥重要作用,主要依据是:

社交媒体广告的吸引力巨大
 
在媒体碎片化的背景下,社交网络愈发受到品牌的重视。社交网络拥有规模,即庞大的用户基础和强大的数据库。

社交网络同样拥有很高的参与度。而且社交媒体有能力为品牌带来独一无二的受众群体。
 
品牌愿意支付广告费以获得关注
 
为了让更多的用户看到自己的推广内容,品牌愿意支付广告费用,从而获得消费者的注意。这推动Facebook等社交媒体不再过度依赖传统的显示广告,转而提供更多的原生广告(native ads),而这类广告目前深受广告商的喜爱。
 
社交媒体广告将爆发
 
现在,社交媒体广告依然是一个年轻的市场,其在广告商的广告预算中的份额仅为1%至10%。因此,社交媒体广告的份额有望大幅增长。

移动业务的发展
 
BIA/Kelsey的报告预计,2017年移动端能吸引22亿美元的社交广告开支,份额为20%。这样的预测显得保守。由于移动设备持续增长,Twitter和Facebook的移动端使用率已经超过50%,且将继续上升。

 

尽管Facebook于去年第二季度末才推出移动广告,移动端占去年Facebook广告收入的比重已经达到11%,到第四季度,该比例进一步上升至23%。此外,Twitter表示,多数情况下公司移动广告收入超过桌面广告收入。

伴随着移动广告市场的快速增长,社交媒体将抢夺更多的市场份额。

 

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