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浅谈芜湖各媒体的特点

·报纸媒介:
优势:官方权威性强,覆盖范围较广,受众多,时效性、持续性强,效果好传播速度较快,信息传递及时信息量大,说明性强易保存、可重复阅读主动性;
劣势:针对性不强,效益一般,成本高,互动性差,印刷质量不精美、生命周期短、表现形式单一;

·电视媒介:
优势:图文声信息丰富,富有创造力和冲击力,易于记忆和回忆,传播效果好,覆盖范围广,“俘获”观众和引起关注、选择力和灵活性;
劣势:针对性差,成本高缺乏可选择性、电视广告的瞬间性、观众注意力有限,频道自身及时段限制;

·杂志媒介:
优势:官方杂志权威性强,选择力强、内容美观形式多样,印刷质量好、创作的灵活性、保存时间长、有一定的传阅率,受众细分好,读者针对性强;
劣势:覆盖范围小,费用因群体大小和选择力的差别而不同、发行周期较长、时效性差,信息不太及时。DM杂志相比之下只是成本较低,信息较为及时,更新较快;

·广播媒体:
优势:制作成本与播出费用的低廉性、收听方式的随意性,内容针对性较好,时效性很好;
劣势:缺乏视觉的图像、创意的局限性、听众注意力的缺乏、传播方式单一,受众较少,覆盖面较小,触及率低。

·网络媒介:
优势:强烈的相互交流性与感官性、表现形式丰富多彩、传播范围的广泛性、更新及时灵活的时效性、目标明确性、超大信息容量,成本小,效益高;
劣势:权威性可信度差,广告面积太小、受硬件环境的限制网络管理法规尚未完善,信息量过大,受众易忽略或反感,垃圾信息多;

·户外广告:
优势:对地区和消费者的选择性强、具有一定的强迫诉求性质、引起较高的注意率、表现形式丰富多彩;
劣势:覆盖面小、效果难以测评、价格高、不易更换画面;地理位置影响大,也就是说效果要看路段或地区的人流量。

·新媒体:
优势:受众日益增多,覆盖范围极广,广告形式多样,互动性强,针对性强;
劣势:权威性差,收费标准不统一。

 

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