首页 >> 相 关 资 讯 >>行业资讯 >> 浅谈未来广告的发展趋势
详细内容

浅谈未来广告的发展趋势

时下广告业发展迅速,关于广告的未来发展趋势,新浪于近日提出了三点:即广告社会化、广告移动化和广告内容化。这三个趋势反映了当下广告的明显特征和未来的准确方向。

 

企业微博集中代表广告社会化

广告社会化,指的是“广告包含社会化信息、广告实现社会化交互、广告根据社交关系定向投放、广告以引发社会化传播为诉求、广告沉淀到社会化主页”等现象。

 

具体而言,社会化广告已经带来了营销模型的转变,可以根据受众的社交关系进行定向投放,还可以让广告通过社会化媒体跟受众进行互动,但是这并不意味着传统广告会被全面抛弃:在现今的营销环境中,很多社会化广告都将传统广告作为敲门砖与探路石,传统广告会包含了更多的社会化信息,比如“凌仕效应”营销案就在其传统广告中、奔驰公司在其网络视频广告中,都分别发布了其微博地址。

 

这些案例在借用传统广告实现社会化交互时,不仅有“我要观看”和“重播”这样简单的互动设计,而且还直接添加了“转发”、“收藏”等点击选项,把人群引向微博,依靠微博快速的裂变性传播,让企业收获更多的“免费媒体”,从而引爆营销,促成更大面积的社会化营销传播。

 

有些广告甚至在发布之时,就以引发社会化传播为诉求,以实现社会化传播为目标。例如,必胜客新品菜单的广告,一开始就是为了利用微博引爆营销。在这种营销案里,能否激发主动传播,往往成为广告创意的关键。未来,有些广告还会更多地沉淀到企业的社会化主页上,因为企业微博等自有媒体正在成为企业的新官网。企业微博俨然成为企业沉淀粉丝、管理活动、促进销售的阵地,P&G的“宝洁广场”在这方面就做得非常成功。这些实践都说明,企业微博的出现正集中代表了广告社会化趋势。

 

另有专家总结认为,目前来看,电视广告、事件营销、电影贴片广告、公关、IVR、LBS、APP、AR+等鲜活多样的营销形式,都与微博紧密结合起来了,让2011年成为名副其实的社会化营销元年。

 

传播媒介布局“广告移动化”

随着用户时间碎片化趋势的加剧,移动终端的发达,以及移动互联网的日趋成熟,在未来,无线营销有望成为主流营销策略之一,广告移动化自然成为一大趋势。在无线营销领域,传统互联网和移动互联网企业都做了很多实质性的探索,有为行业搭平台的,有在平台上创意跳舞的,上下游的结合,让无线营销充满了无限的预期。而且,广告主也越来越认可无线营销,在这方面的投入预算逐年增加。

 

总体而言,广告移动化的趋势强调的是“在移动终端达成营销。”在这方面,新浪为此做了很多有价值的布局和实践,比如,新浪移动互联网由手机新浪网、新浪APP、手机微博、Pad(平板)新浪等构成,能充分满足广告主的投放平台需求。在移动终端设备上,新浪自动适配多种终端,满足了不同用户的需求。一些成功的案例也沉淀了新浪在无线营销方面的经验,比如“大众尚酷”在新浪的新品推广活动中的抢眼表现,实现了如下效果:4.48亿的曝光量、74.8万的点击量、7,962个拨打电话、9,637个图片下载量、5,754图片下载人数,而转发好友次数和转发好友人数分别达到2,684个和1,222个。目前,还有很多广告主正在利用新浪移动互联网进行个性化营销,结合新浪“门户+微博”的双平台威力,引领着无线营销的新未来。

 

广告内容化依然是王道

广告内容化强调的是“广告成为内容,以获得更确定的关注”,流行的微电影营销,可作为例子说明这一趋势。目前微电影整合营销已成燎原之势,而且正在成为企业营销标配。最近出现了不少成功的微电影案例,例如,“奔驰Smart的电视增强片”、支付宝—知托付的独立短片”、“益达酸甜苦辣的系列短片”、“JW语路计划的系列短片”、“桔子酒店星座故事的系列短片”、“凯迪拉克的台网联动”、“支付宝—知托付的独立短片”,以及“三星彭浩翔4+1的系列网剧”。这些案例成功的基础,就是利用优秀的创意,把广告进行充分的内容化,广告不再是直白的告白和“说教”,而是用故事、用形象的语言让要传递的商业信息“润物细无声”地渗透到用户的心田。成功的案例都说明,广告的优质内容化依然是成就经典广告传播的王道。

 

从具体操作上看,现在的广告都特别追求与好的内容和热点事件建立关联,这是实现广告内容化的一种方向。现实中,除了时事热点,体育和娱乐也必将成为明确的热点。不过,无论是体育热点,还是娱乐热点,要与热点关联,特别考验创意与实时运营水平,具体考验的是如何在对热点的关注与关联中把不确定性转为确定。

 

业内人士表示: “广告社会化、广告移动化和广告内容化”也侧面反映了优秀平台的社会价值,不仅要为企业提供营销阵地,还要为行业提供思想、理论的完善体系。任何一个从卓越到伟大的公司,都必须肩负促进行业健康发展的社会责任。


---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
芜湖品牌设计    芜湖VI设计    芜湖企业宣传片   芜湖设计公司    芜湖品牌策划  芜湖专业广告设计   芜湖画册设计  芜湖瑞奥广告有限公司

技术支持: 建站ABC | 管理登录
分享到:
点击这里给我发消息